استجابة المستهلك للإشهار التلفزيوني كعامل مؤثر في الشراء الاندفاعي
استجابة المستهلك للإشهار التلفزيوني كعامل مؤثر في الشراء الاندفاعي
الكلمات المفتاحية:
الاشهار التلفزيوني، الشراء الاندفاعي، التاثير.الملخص
تناولت هذه الدراسة استجابة المستهلك للاشهار التلفزيوني كعامل مؤثر في الشراء الاندفاعي، هدف البحث الى تحديد تاثير الاعلان في سلوك المستهلك الشرائي، وتحديد العوامل المؤثرة في الشراء الاندفاعي، واجريت دراسة ميدانية على عينة عشوائية من المبحوثين مكونة من (187) فردا من مدينة بغداد، واستخدمت الملاحظة والاستبانة كاداة للبحث، وتم تحليل النتائج احصائيا والتوصل الى نتائج عدة اهمها ان للاشهار التلفزيوني تاثير في الشراء الاندفاعي للمستهلك من خلال استخدام اساليب الاقناع المختلفة وتقديم معلومات عن المنتج، وان هناك عوامل داخلية مؤثرة كالشخصية والاحتياجات، وعوامل خارجية من حيث العروض والخصومات على المنتجات، وتبين ان هناك علاقة ارتباط دالة بين الاشهار التلفزيوني والعوامل المؤثرة في الشراء الاندفاعي.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
